Ludo Thomasson – Ensemble Capital

Notre site partenaire MyFrenchCity avait été le premier a vous l’annoncer en octobre dernier : Michel et Augustin devaient débuter une 3ème phase dans leur développement commercial aux USA début 2016, dans 7624 points de vente américains. Voilà chose faite depuis cette semaine !

50 Etats américains prêts à essayer les cookies de Michel et Augustin

Tribu US Michel et Augustin

C’est l’histoire d’une saga entrepreneuriale made in France qui s’étend aux Etats-Unis. Depuis juin 2015,  la marque française de produits alimentaires Michel et Augustin continue de séduire Starbucks. Après une phase test dans vingt-cinq magasins de New York l’été dernier, les trublions du goût ont conquis les grands marchés tests des USA depuis octobre et s’étendent depuis aujourd’hui aux 50 Etats américains, Hawaï et l’Alaska compris.

Dans 7 624 Starbucks aux USA

Après ces deux phases de test (25 puis 415 Starbucks) réussies, deux recettes Michel et Augustin sont déployées depuis aujourd’hui, mercredi 6 janvier, dans 7 624 Starbucks des USA. Pour la 3e étape de ce développement commercial aux USA mené avec beaucoup de culot par l’équipe française et la Bananeraie à New York (nom des locaux de Michel et Augustin), les petits carrés à la queue leu leu, traduits par « cookies square sitting in a raw » commencent à faire leur chemin vers l’ouest.

Un développement commercial aux USA à coup de petits carrés au chocolat

michel et augustin nyc

Credit:  Michel et Augustin

L’affaire du siècle aux USA pour Michel et Augustin

Au total, pour approvisionner les Starbucks, la production a été multipliée par quatorze et ce sont ainsi 6 millions de tonnes de petits gâteaux qui ont été acheminés de ce côté de l’Atlantique grâce aux convois de 8 bateaux. Une opération séduction aux USA baptisée “DOTC” pour Deal of the Century, dans l’esprit taquin insufflé par Michel et Augustin

Un partenariat avec plus de 500 magasins aux USA

Et le développement commercial aux USA ne s’arrête pas à Starbucks. Après une période de recherche, Augustin, expatrié pour l’occasion, a installé la Bananeraie new-yorkaise, et ses 14 collaborateurs à Gowanus Canal, à Brooklyn et pris un entrepôt dans le New Jersey. Par ailleurs, plus de 500 magasins dont des enseignes comme Fairway Market, Morton Williams, Gristedes, Mrs Green, Wild by Nature, Union Market, Westside Market ou Gourmet Garage ont signé un partenariat avec les Français.

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